Bevor Du Dich mit der Ermittlung von Keywords und Keywordanalyse von Seiten des Wettbewerbs beschäftigst, frage Dich:
Wie sucht man eigentlich heutzutage?
Aus der immer größer werdenden Vertrautheit mit dem Internet und Google, aber auch durch den zeitlichen Druck und Stress, der auf uns lastet, sucht man nicht mehr in mehreren Schritten und ohne konkretes Interesse. Früher suchte man zunächst mit einem einzelnen Keyword und darauf erst in einer weiteren Suche mit Keywordkombinationen. Heute muss oftmals eine einzige Suche ausreichen, denn selbst für diese gibt es unendliche Suchergebnisse. Findet der Suchende das Gesuchte nicht, bricht er eher ab, um sich später noch einmal damit zu beschäftigen, als dass er eine lange Recherche antritt.
Welche Keywords solltest Du wirklich optimieren?
Wir haben zwischenzeitlich gelernt unser Interesse konkreter auszudrücken. Niemand gibt mehr Wetter, Wein oder Auto ein. Keiner sucht nach DVD, Buch oder Pizza, nahezu niemand nur nach Urlaub, Geldanlage, Handy oder SMS. - Diese Suchform erinnert mich immer an ein Zitat aus Rambo III: "Was machst Du hier? - Kämpfen."
In einigen Fällen ist es aber unter Umständen möglich, dass nach einem einzigen Keyword gesucht wird, wie z. B.
Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenmarketing
Websiteerstellung
oder
Wettervorhersage
StaumeldungenKinoprogrammAber auch hier verändert sich das Suchverhalten in Richtung:
Suchmaschinenoptimierung Düsseldorf
Wettervorhersage NRW
Staumeldungen A3Ein interessantes Phänomen in der letzten Zeit verwundert mich auch heute noch. Ein Teil der Suchenden definiert Fragen als "
Keywordkombinationen".
"Wie wird das Wetter morgen?" ... Aber wie gesagt, Google wird hier einsteigen.
Keywordkombinationen sind also erfolgreicher und zudem optimierbarer als
einzelne Keywords. Oft werden einzelne Keywords dabei einfach mit optimiert.
Wetter DüsseldorfCabernet Sauvignon KalifornienHonda CivicDVD Das Leben der SEOs Teil 2Buch Leben und Sterben von WebsitesPizza Taxi DüsseldorfUrlaub Mallorca TUIGeldanlage FestgeldHandy Nokia E90 CommunicatorSMS senden kostenlosKinoprogramm DüsseldorfStecke Deine Zeit und Energie in
Keywordkombinationen und beschäftige Dich nur dann mit
einzelnen Keywords, wenn es unumgänglich ist.
Ermittlung von Keywords
Zunächst muss ich Dir ins Gewissen reden. Unser Ziel ist es ja, besser zu werden als die meisten
SEOs!
Welchem Zweck soll meine Seite dienen?Für die Ermittlung von
Keywords solltest Du Dir zunächst überlegen, welchem Zweck Deine Seite dienen soll. Ist der Content der Seite wichtig, um die von Dir angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben oder nur dazu da, Suchende zu dem Zweck auf die Seite zu locken, die Werbeanzeigen anzuklicken. Interessierst Du Dich somit mehr für qualitativ hochwertige Besucher, die sich für Deine Produkte und Dienstleistungen interessieren oder eher für die größtmögliche Anzahl von Besuchern, damit 3% die Werbeanzeigen anklicken?
Denkfehler bei der Auswahl des SEO-BeratersOft werden
SEO-Berater gewählt, die bereits Erfahrungen in genau diesem Marktsegment haben. Auch hier kann sehr schnell Betriebsblindheit eintreten. Zumindest sollte der
SEO-Berater durch einen weiteren unterstützt werden, der sich in diesem Marktsegment
nicht auskennt.
Ich habe ebenso häufig erfahren, dass
SEOs und Programmierer sich in einer Person vereint haben. Eine Art
James Bond, der alles weiss und alle Fähigkeiten hat? Es mag einige wenige geben, die in beiden Bereichen auf dem aktuellsten Stand sind, aber sie werden schwer ausfindig zu machen sein.
Denkfehler von Seitenbetreibern und SEOsGerade bei kommerziellen Webauftritten fragen viele
SEO-Berater ihren Kunden, welche Suchbegriffe optimiert werden sollen. Sicherlich ein Weg, aber keineswegs der optimale, da dem Kunden am wenigsten bewusst ist, wonach jemand sucht, der nicht "betriebsblind" ist! Idealerweise müsste sich der
SEO-Berater mit den Produkten/Dienstleistungen des Kunden auseinandersetzen und sich darauf überlegen, wie er danach suchen würde. Aus Kostengründen wird diese Maßnahme gerne weder vorgeschlagen noch ausgeführt.
Ist es nicht schön, mit den Markennamen und Warenzeichen gefunden zu werden? Nach erfolgreicher PR-Arbeit und entsprechendem Marketing mit Sicherheit wichtig. Doch solange das Waschpulver in der Öffentlichkeit keinen Namen hat, sollte man auch nicht den/die Markennamen zu sehr optimieren. 10 x Markenname und 1 x Waschpulver auf einer Seite. Wie soll man sie finden können?
Falsch ist es auch, eine Seite mit Fachausdrücken und umständlichen Formulierungen zu füllen, es sei denn, die gewünschte(n) Zielgruppe(n) wird/werden absehbar in dieser Ausdrucksweise suchen. Üblicherweise verwendet der Suchende einfachere Worte und Umschreibungen, um sein Ziel zu erreichen.
Man sollte abwägen, ob die Besucher, denen bereits die Produktbezeichnung/der Fachausdruck bekannt ist, interessanter ist als die Masse der Besucher, die die Produktbezeichnung noch nicht kennen.
Nun wird es eigentlich schwierig. Wonach sucht der Besucher, der weder die Produktbezeichnungen noch Dich als Anbieter kennt? Wie kannst Du die
Keywords ermitteln, nach denen er voraussichtlich suchen wird?
Eigentlich müsste nun der
SEO-Berater auf Außenstehende zugehen, die weder im Unternehmen seines Auftraggebers noch bei ihm beschäftigt sind. Auch diese Möglichkeit wird aus Kostengründen oft vernachlässigt.
Führst Du selbst die
Suchmaschinenoptimierung
durch, gehe auf Bekannte, Freunde und Familie zu. Überzeuge die jeweilige Person davon, wie sehr sie Dir weiterhelfen kann und gebe ihr die Aufgabe, nach von Dir vorgegebenen Produkten zu suchen. Verzichte dabei auf Markennamen und Details, soweit es sinnvoll ist. Beachte: Leute zu fragen, wonach sie suchen, bringt oft nicht den Erfolg als dass man sie einfach suchen lässt und ihnen dabei - schweigend - über die Schultern schaut.
Nehmen wir ein Beispiel:
Du bietest Festplatten an und gehörst zu den günstigen Anbietern am Markt. Wonach sucht "die Person"? Nach
Seagate Barracuda ST3750640NS SATA2? Oder eher nach
Übersicht Festplatten,
Test Festplatten,
Festplatten Testsieger,
Preis Festplatte,
Liste Festplatten 500GB? Stell Dir vor, Du stehst mit
Seagate Barracuda ST3750640NS SATA2? auf Platz 2 in den Suchergebnissen und nur 15%, die diese Festplatte kaufen wollen, suchen mit dieser Bezeichnung.
Mit
Übersicht Festplatten stehst Du jedoch auf Platz 63 der Suchergebnisse, was Dir eigentlich nicht bekannt ist, weil Du bisher weder wusstest, dass mit dieser
Keywordkombination gesucht wird, noch Dich damit beschäftigt hast. Vielleicht hast Du Dir ja auch eingeredet oder einreden lassen, dass Deine Seite wirklich gut positioniert und optimiert ist, da Du die
Erfolgsanalyse mit
Keywords aus der
Besucherverfolgung/
Webanalyse oder sogar anhand von
Logfileauswertung und
Referrern durchgeführt hast. Und am Ende wurden sogar die Keywords optimiert, mit denen die Seite am häufigsten gefunden
wurde.
Der Anschein trügt. Es handelt sich nicht unbedingt um die Keywords, die am häufigsten verwendet wurden! Es ist viel schlimmer, denn Du siehst diese Keywords nicht, da mit den am häufigsten verwendeten Keywords Deine Website nicht oder kaum gefunden wurde! Vielleicht sind es ja gerade die Keywords, die bei Dir am wenigsten verwendet wurden?
Nun wird Dir bewusst, dass Du bisher nur max. 15% des Marktes angesprochen hast. Und nicht mal 15%, weil vielleicht nur 0,7% auch so klickten, dass sie auf Deine Website kamen. Wieviele davon erhöhten Deinen Verdienst?
Ein fundamentaler Irrtum, dem nicht nur Unternehmen unterliegenEinige
SEO-Agenturen sagen, dass die
Seitenoptimierung eine einmalige Investition ist. Man hätte darauf erst einmal Ruhe. Dem ist keineswegs mehr so. Selbst wenn eine Seite perfekt optimiert wäre, wird sie ihre
Positionierung in den SERPs kontinuierlich verschlechtern, sofern nicht regelmäßig daran gearbeitet wird.
Suchmaschinenoptimierung
ist nie eine einmalige Investition gewesen. Dinge verändern sich, wie z. B. der
Suchalgorithmus von Google. Wer dann schläft, kann schneller als ihm lieb ist in den
SERPs abstürzen.
SEO Web 2.0 - Die Macht der Keywords Teil 5:
Wirklich relevante Keywords ermitteln
